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三大关键词描绘出境游群体新画像

 
  2017年,中国公民出境旅游突破1.3亿人次,花费达1152.9亿美元,保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大指标。据预测,2018年中国有望再增加超过1000万人次的出境游客。
 
  除了旅游人次,在消费能力上,中国游客也保持世界第一。从万事达卡数据看,中国出境游客人均消费排名世界第一,大幅领先其他国家和地区,高于英国、美国等高频次出境游国家。
 
  结合携程跟团游、自由行订单数据及万事达卡消费数据,报告概括了中国游客旅游消费的三大关键词,即"新生代""女性"和"二三线",代表了当下中国游客旅游消费的新画像。
 
  第一个关键词是"新生代"。90后、00后已然成为出境旅游的生力军。出境游客群过去以80后为主要群体,目前该群体的出游人次占比正逐年下降。取而代之的是90后、00后出境游的迅猛增长。根据携程出境游度假产品的数据,2018年1~9月,90后、00后人群占比达32%,超越80后。由于90后、00后经济逐渐独立且消费观念较为自由,更舍得在旅游上"下血本",数据显示,90后的人均单次旅游开支已经超过80后,达到5689元,00后的开支已逼近6000元。
 
  第二个关键词是"女性"。携程旅游数据显示,女性在自由行中的人数占比逐年攀升,2018年达58%,高出男性16个百分点。女性预订旅游产品的平均花费高于男性14%,达6254元。消费差距尤其体现于与同事朋友出游的情境中。闺密游比男同伴出游人均多花费1000多元。"二三线"是第三个关键词。报告显示,北上广深等一线城市仍是最主要的出境游客源地。而随着更多直飞航线的开通和签证政策进一步开放,二线城市的出境人数迅速飙升,如贵阳、常州、南昌、昆明、太原等地参加携程出境游的年增率都超过250%。贵阳以389%的增速位居黑马城市榜首。