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消费升级明显 娱乐体验成出境游消费大头

 
  在中国经济持续增长的背景下,消费升级已成趋势。这一点在旅游产业中的表现尤为明显。万事达卡的数据显示,高端游客在所有出境旅客中约占20%,贡献了超过八成的境外消费总额,人均消费是中国出境旅客人均消费的4倍之多。携程发布的三季度数据也显示,在中国有1.3亿年度交易用户,每年平均在携程平台上消费超过5000元。今年出境游客人均旅游产品花费达5800元。
 
  旅游消费的增长是源于中国游客将钱花费在更多样化的玩法和体验上。携程旅游数据显示,今年海外玩乐产品的预订人数比去年同期增长110%,人均玩乐预订消费比去年同期增长24%,包括买特色景点门票、订一场演出、坐热气球、参加出海一日游等。不同的出境目的地可以带来不同的旅游消费体验。比如到欧洲的奢侈品店采买;澳大利亚和日本则是保健品和美容品当道;在泰国品尝美食;阿联酋选购珠宝。
 
  根据携程旅游数据,尽管出境游客中约六成选择跟团游,但两个人起私密出游、不与陌生人拼团的"私家团"预订人数暴增177%,已占到跟团游的10%左右。同时,报名自由行产品出境游的人次占比近四成,"找个当地人带着玩"成为新趋势。2016年~2018年,通过携程预订当地向导的游客年增幅达67%。目前,全球90多个国家和地区的9000多名向导可以在携程平台上接受游客预订。
 
  中国游客的旅游消费升级还体现在境外目的地的日益丰富上。据万事达卡消费数据显示,美国、澳大利亚、加拿大、日本这些传统的出境消费大国排名基本不变,并保持了高速增长的态势。从旅游人次看,泰国、日本、越南、新加坡居高不下,赴泰国旅游的中国游客今年可能超过1000万人次。与此同时,中国游客正越走越远。在境外消费人数增速排名前二十的国家中,9个是新进榜国家,包括土耳其、希腊、墨西哥、葡萄牙、瑞士、俄罗斯等。